Na Wydziale Inżynierii Zarządzania Politechniki Poznańskiej powstało Laboratorium Marketingu, Eye Trackingu i Biofeedbacku. To przestrzeń, w której najnowocześniejsze neurotechnologie łączą się z praktycznym zastosowaniem w marketingu i badaniach poznawczych.

Misja i cele

Laboratorium zostało powołane, na potrzeby realizacji celów naukowych i dydaktycznych, a także w celu rozwoju współpracy z podmiotami otoczenia społeczno-gospodarczego.

W centrum działalności laboratorium leżą:

• prowadzenie zaawansowanych badań naukowych z zakresu biofeedbacku, eye trackingu i pupilometrii,
• realizacja projektów finansowanych ze źródeł krajowych i zagranicznych,
• aktywna współpraca z krajowymi i zagranicznymi ośrodkami naukowymi oraz partnerami gospodarczymi,
• publikowanie wyników w recenzowanych czasopismach i na konferencjach naukowych,
• wspieranie edukacji – od studentów i doktorantów po uczniów szkół średnich z Wielkopolski.

Nowoczesne wyposażenie

Laboratorium dysponuje starannie dobraną, profesjonalną infrastrukturą badawczą:

• mobilnymi eyetrackerami, które umożliwiają badania terenowe i analizę uwagi wzrokowej w warunkach naturalnych,
• stacjonarnymi eyetrackerami z dodatkowym oprogramowaniem do facereadingu i pupilometrii, które przeznaczone są do precyzyjnych testów użyteczności, analizy interfejsów i oceny emocji,
• EEG (elektroencefalografami), które służą do pomiaru aktywności mózgu, biofeedbacku i oceny obciążenia poznawczego,
• zestawami VR (rzeczywistość wirtualna) – stosowanymi w symulacjach i szkoleniach.

Tak kompleksowe wyposażenie pozwala realizować badania na najwyższym poziomie metodologicznym – zarówno w środowisku kontrolowanym, jak i w warunkach zbliżonych do rzeczywistych.